NAP-Daten

Suchmaschinen gleichen Einträge aus vielen Quellen ab: der eigenen Website, dem Google-Unternehmensprofil, Branchenbüchern, Kammerverzeichnissen, Kartendiensten und Bewertungsportalen. Stimmen die Angaben überein, steigt das Vertrauen in die Daten. Weichen sie voneinander ab, entstehen Dubletten oder es wird die falsche Variante angezeigt, etwa eine alte Telefonnummer oder eine frühere Anschrift.

Typische Abweichungen sind unscheinbar: Straße einmal ausgeschrieben und einmal als Str. abgekürzt, die Rechtsform mal mit und mal ohne GmbH, die Telefonnummer in verschiedenen Schreibweisen, eine alte Festnetznummer neben der Mobilnummer oder die Adresse des Steuerberaters als Firmensitz. Legen Sie eine verbindliche Schreibweise fest, halten Sie sie in einem Dokument fest und verwenden Sie sie überall gleich.

Bei einem Umzug oder einer Nummernänderung gehört die Aktualisierung aller Einträge zur Pflicht. Eine einfache Kontrolle: Suchen Sie die alte Telefonnummer und die alte Adresse in Anführungszeichen bei einer Suchmaschine und arbeiten Sie die Trefferliste ab. Ergänzend sollte die Adresse auf der Website als strukturierte Daten ausgezeichnet werden, damit sie maschinell eindeutig lesbar ist.

Bei mehreren Standorten bekommt jeder Standort eigene Daten mit eigener Telefonnummer und einer eigenen Seite auf der Website. Eine zentrale Rufnummer für alle Filialen erschwert die Zuordnung. Wer mit Servicenummern arbeitet, sollte zusätzlich eine ortsgebundene Nummer angeben, weil viele Nutzer und Verzeichnisse danach suchen.

Alle Begriffe im Glossar

Dieses Verzeichnis ist unabhängig, werbefrei in der Sortierung und nicht amtlich. Datenstand 09/2026, Korrekturen jederzeit möglich.